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“Hashtag é a fogueira da era digital”, diz executivo do Twitter

Em sua primeira visita ao Brasil, presidente de receitas globais da companhia revela próximos passos do microblog e diz que o uso de marcações, reconhecidas pelo símbolo ‘#’, modifica a maneira como as pessoas compartilham suas histórias

Adam Bain, presidente de receitas globais do Twitter (Noah Berger/Reuters)

Rafael Sbarai, na Veja on-line

Aos 39 anos, o americano Adam Bain tem uma missão fundamental para o crescimento do Twitter em todo o planeta: angariar novas receitas para o microblog fundado em 2006 por Evan Williams, Biz Stone e Jack Dorsey. Só em 2013, segundo levantamento produzido pela empresa de análise de marketing digital eMarketer, a receita publicitária da empresa deve somar 582,8 milhões de dólares, quase o dobro do que foi apresentado no ano passado. Em 2014, esse número pode chegar a 1 bilhão – e o Brasil terá participação especial nessa fatia, uma vez que tem a segunda maior base de usuários do Twitter no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.

Há três anos no cargo de presidente de receitas globais da companhia, Bain desembarcou nesta semana em São Paulo para conhecer o mercado nacional junto com outros executivos da companhia. Um, contudo, chamou atenção: Jean-Philippe Maheu, ex-CEO da Bluefin Labs, empresa que analisa comentários em redes sociais para medir a eficácia de comerciais e programas de TV e que foi adquirida recentemente pelo Twitter. Sua presença revela outra estratégia velada da empresa no país: explorar o nascente mercado da segunda tela, como é chamado o uso de smartphones ou tablets para comentar ou complementar a programação da TV em tempo real. Para tanto, Bain acredita no poder das hashtags, espécie de marcação de um tema de discussão no Twitter, reconhecida pelo símbolo “#”. “Hashtags são como uma fogueira. As pessoas se reúnem digitalmente a sua volta”. Confira a entrevista a seguir, concedida em um hotel em São Paulo:

Na sua opinião, qual é a importância do Twitter? Fico impressionado com o papel desempenhado pelas hashtags e o microblog. No passado, o ser humano se reunia em torno do fogo para relatar momentos especiais. Hoje, as pessoas usam o Twitter para compartilhar o que sabem e se informar. Para acompanhar esse relato, nossos usuários geralmente antepõem ao assunto o símbolo sustenido “#”. A hashtag virou a fogueira da era digital. As pessoas se reúnem digitalmente em sua volta e, de uma maneira tão simples, conseguem se aproximar de pessoas de um mesmo interesse. O Twitter é só um intermediário.

Como isso tem funcionado na prática? Em 2011, durante a última paralisação na liga de basquete do mundo, a NBA, o americano Kevin Durant, um dos maiores astros do esporte, enviou um tuíte em seu perfil pessoal perguntando se alguém queria disputar na cidade de Oklahoma uma partida de flag football (variante do futebol americano que é praticada até em parques de São Paulo). Em segundos, um estudante de uma universidade enviou uma resposta ao jogador, dizendo que amigos se reuniriam para participar de um jogo. Durant se interessou e agradeceu o convite – e compareceu de fato à partida de flag football. Esse relato mostra como é possível aproximar anônimos de famosos.

O que faz o Twitter ser uma empresa rentável? Não podemos compartilhar números, mas nossas fontes de receitas publicitárias, que permitem que pessoas e marcas alcancem um público maior, são baseadas em três recursos: o envio de mensagens automáticas na página do usuário e a possibilidade de promover algum perfil no microblog de acordo com interesses dos cadastrados, além da inserção e destaque de termos ou palavras entre os assuntos mais discutidos na rede, popularmente conhecidos pelos brasileiros como Trending Topics.

Durante sua passagem no Brasil, o que mais lhe chamou atenção? Fiquei impressionado com a quantidade de pequenos estabelecimentos, como restaurantes e bares, que adotam o passarinho (símbolo do Twitter) para ampliar o diálogo de seus consumidores nas redes sociais. Devemos aproveitar e vamos abraçar o setor de pequenas e médias empresas aqui no país. Essa é a importância de conhecer novos locais: você acaba se adaptando a eles. Acredito que devemos ter um time dedicado a isso.

Recentemente, o Twitter recrutou um experiente jornalista do The Guardian para coordenar uma área de dados. Afinal, após sete anos de existência, o Twitter é uma empresa de mídia, uma rede social, um microblog ou uma companhia de dados? O Twitter tem em seu DNA o seguinte valor: que as pessoas sejam informadas e conheçam o que está acontecendo ao seu redor e no mundo. Logo, todas essas características mencionadas por você se cruzam em algum momento.

Qual o futuro que é reservado ao Twitter? Algo voltado ao conceito de segunda tela? Sim. A empresa tem uma participação nada desprezível no mercado de segunda tela. No Brasil, temos eventos genuinamente populares em nossa plataforma, como jogos de futebol, reality-shows e, principalmente, novelas. Nesta semana, acompanhei de perto os comentários relativos à novela Salve Jorge, da Rede Globo. Em sua grande maioria, fiquei atento às mensagens da autora da trama, Gloria Perez. Antes mesmo do início do capítulo, ela mesmo fornece algumas pistas ou relata detalhes do que vai acontecer. É um ótimo uso da ferramenta para incentivar ainda mais telespectadores a acompanhar o desfecho da novela.

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O Vaticano também faz download pirata – incluindo pornografia

Por Ana Freitas, no Galileu

O site Torrent Freak resolveu analisar os downloads do Vaticano. O resultado mostra quais são os filmes e programas de TV favoritos das cerca de 800 pessoas que vivem no menos país do mundo. Dessas 800, mais de 700 são conectados à Igreja Católica: são cardeais, diplomatas da Santa Sé e membros da Guarda Suíça, de acordo com o site oficial do Vaticano.

Além de dramas como Touch e The Americans, a lista que o Torrent Freak compilou também inclui pornografia:

Em nome da ciência, pesquisamos cada um dos títulos baixados – inclusive o arquivo curioso nomeado como RS77_Episode 01) e descobrimos que os moradores do Vaticano tem um ou dois interesses bem específicos. Não vamos linkar nossas descobertas aqui, mas fique à vontade para fazer sua própria pesquisa usando os títulos do print ali em cima. Não há um mandamento que proíba esses filmes diretamente, mas tem gente que diz que deveria haver.

O Torrent Freak não encontrou um padre disposto a comentar os resultados e aparentemente o Papa está “ocupado” hoje. No domingo?

Quer saber do que se trata o RS77Episode 01? A descrição do arquivo em alguns sites de torent diz que é um filme sobre “duas jovens que são raptadas e se divertem em um clube sado-masoquista”. Então a onda de 50 Tons de Cinza também tomou conta do Vaticano.

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Brasileiro mostra nova ‘linha do tempo’ testada pelo Facebook

Leitor do G1 teve linha do tempo modificada nesta quinta-feira (28).
Página de testes traz compartilhamento de livros, filmes e músicas.

Publicado originalmente no G1

Nesta quinta-feira (28), o empresário brasileiro George Huxcley, de 23 anos, observou que sua linha do tempo (‘timeline’) da rede social Facebook estava modificada. “Hoje de manhã, quando cheguei no trabalho já visualizei a nova timeline. Estranhei e achei que tinha mudado para todo mundo, mas pesquisei com os amigos no Facebook e vi que não tinha mudado para eles. Pesquisando na rede vi que eles tinham feito um teste na Nova Zelândia”, conta o empresário que mora em Cuiabá (MT) e que também é estudante de Ciências Sociais.

O leitor enviou a reprodução da página modificada para o VC no G1.

Huxcley, que tem 1.500 amigos e 43 seguidores em seu perfil, além de 1.500 assinantes de sua fan page sobre poesia, faz parte de um teste mundial anunciado pelo Facebook em outubro do ano passado. Em janeiro, internautas da Nova Zelândia também alertaram para mudanças no visual da timeline. “Trata-se de um teste global como muitos que fazemos com usuários do mundo todo aleatoriamente”, disse o Facebook Brasil. Ainda não há previsão para que a timeline dos usuários de teste volte ao formato anterior.

O leitor afirma ter gostado do novo visual e destaca uma nova área de compartilhamento de livros, músicas, filmes e programas de TV, com um design similar ao da rede social Pinterest. “O que eu achei mais interessante é que você pode escolher os livros que leu e os que deseja ler. É como se fosse uma aba dentro do Facebook para interagir com outras pessoas sobre esses assuntos”, explica

Conforme relata o leitor do G1, a nova timeline de testes oferece mais destaque para a imagem de capa do perfil. “Está muito fácil e mais limpo que a versão antiga, e também trás maior interatividade. Em contrapartida, certas áreas perderam destaque: as fotos, avatares de amigos, mapa e ‘curtidas’ que antes eram apresentados em imagens logo abaixo da capa, no novo desenho serão mostradas em texto apenas”, detalha Huxcley.

O internauta também notou que a área de ‘amigos’ exibe imagens de pessoas com as quais não há tanta interação. “Parece que são contatos que visitaram minha página, mas não costumo conversar com elas no chat, nem visito suas páginas”, diz o internauta.

dica do João Marcos

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Ugly Models: uma agência que só contrata pessoas feias

Vicente Carvalho, no Hypeness

Cada agência de modelo tem critérios rigorosos baseados no que escolherem como sua força de trabalho, e assim faz a Agência Ugly Models. Como o nome sugere, é claro, você tem que ser feio. Bem, de “de aparência incomum “, para ser mais específico.

Uma maneira diferente de pensar sobre o mundo dos modelos: como você encontra as pessoas “não-convencionais”, aqueles personagens que são frequentemente apresentados em anúncios, filmes e programas de TV? Pessoas com aparência interessantes são recrutadas pela agência e fazem bastante sucesso, vejam alguns modelos do cast da agência:

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Silas Malafaia: o caçador de pastores

O pastor Silas Malafia em ação no curso em Águas de Lindoia (Foto: Mario Rodrigues)

Presidente da Assembleia de Deus Vitória em Cristo investiu R$ 4 milhões em curso para formar e capacitar líderes

João Batista Jr., na Veja SP

Ele promete bancar cursos universitários para seus pastores em Harvard, já paga faculdade no Brasil para alguns deles e está em uma cruzada para formar mão de obra evangélica.

Em dezembro passado, Silas Malafaia investiu R$ 4 milhões para realizar a quarta edição da Escola de Líderes da Associação Vitória em Cristo (Eslavec). Trata-se de um curso para formar e capacitar pastores, para quem ele paga salários de até R$ 22.000.

Presidente da Assembleia de Deus Vitória em Cristo, que em 2012 recebeu R$ 40 milhões em ofertas, Malafaia tem hoje 120 templos no país e quer chegar a 1.000 unidades em até 10 anos. Leia a entrevista:

Quanto o senhor paga para seus pastores?

Pago entre R$ 4.000 e R$ 22.000 reais, e dou a casa, o colégio dos filhos, tudo. O camarada não precisa se preocupar se a criança se adaptou na escola, se vai encontrar uma casa para morar. Ajudo com tudo para o pastor se dedicar a igreja, focar no trabalho que precisa ser feito.

O senhor dá uma parcela do dízimo arrecadado como parte do pagamento de seus pastores?

Não. A Universal chegou a fazer isso no passado, mas agora não faz mais. Quando eu mando para uma cidade longe, eu banco gasolina, carro, casa, tudo e dou boa remuneração. Eu não dou mole para ninguém, não tem desculpa para não dar certo.

O senhor tem programas de TV em diversos canais, usa Rolex de ouro e fez implantes de cabelo. Beleza é um ponto valorizado na hora de contratar um pastor?

Não tenho esse tipo de preocupação. O cara pode ser feio, mas precisa ter dignidade. Aquela coisa “Eu sou pobre, mas sou limpinho”, sabe? O pastor é um exemplo, tem de estar bem alinhado e penteado. Não escolho pastor pela cara que ele tem.

Faltam pastores no Brasil?

Na verdade, pastores não faltam. Mas falta qualificação. A Bíblia é o melhor manual de comportamento do mundo, se o camarada não souber aplicar teologicamente um conselho para uma pessoa, a coisa complica. Para atender as demandas do mundo moderno, o cara precisa estar preparado. O pastor é, em potencial, um psicólogo. Ele precisa lidar com a vida das pessoas, saber o que dizer, o que aconselhar. Isso não se aprende de uma hora para outra.

É preciso ser casado para ser pastor?

Olha, na minha igreja só tem casados. Como dar conselhos e contar experiências se não passou por aquilo? Ser casado e ter filhos são condições importantes, quem fala o contrário está mentindo. Tem muita patrulha em cima disso, mas a Bíblia é clara que o pastor deve antes pastorear sua família. É profético.

Evangélico sofre preconceito?

A igreja evangélica é um extrato da sociedade. A maioria das pessoas que vai lá ganha cinco salários mínimos, como o resto do Brasil. Não tem essa coisa de ser lugar de gente não esclarecida. O mesmo público que vai ao restaurante vai à igreja. Os crentes são como todos os brasileiros.

O senhor bancou R$ 4 milhões para fazer o curso da Eslavec. Não pediu ofertas para cobrir esse investimento?

Antes de o curso começar, algums parceiros tinham dado R$ 1,3 milhão, mas daí pedi aos alunos ofertas também. No ano que vem, esse curso será realizado em Fortaleza e terá capacidade para 15.000 pessoas. Vai ser muito forte.

Quais são os gastos com esse curso?

Vários, como trazer preletores importantes. Eu trouxe o T. D. Jakes, um bispo importante dos Estados Unidos. Ele discursou no funeral da Whitney Houston e é conselheiro do Barack Obama. O cara pede US$ 300.000 por palestra, mas para mim ele fez por US$ 60.000 porque estava com vontade de conhecer o Brasil. Os palestrantes brasileiros receberam ofertas de R$ 20.000.

A sua igreja arrecadou R$ 40 milhões em 2012. Onde o senhor aplica esse dinheiro?

O dinheiro é investido em templos, na qualificação de pastores e em obras sociais. Tenho 120 igrejas hoje e quero chegar a 1.000 nos próximos dez anos.

Há um valor mínimo para dar ofertas para sua igreja?

Claro que não. Cada um dá quando pode e quanto quiser. Eu tenho empresário que me dá R$ 300.000 por mês. Há um ministro do Supremo Tribunal de Justiça que me manda por mês R$ 300,00, R$ 500,00. Outra coisa: 20% das ofertas que recebo não são de evangélicos, mas de pessoas que se identificam com minhas obras sociais e com minha conduta. É muito forte.

O senhor tem medo de um pastor deixar sua equipe para fundar uma igreja própria e, com o tempo, ela ficar maior do que a sua?

Se um cara me disser que quer voar, beleza. É impossível segurar uma águia. Mas um nunca vi um cara dar rasteira e conseguir sobreviver.

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